Pandan-Power: Die Schönheitsmarke aus Singapur hofft, bescheidene SEA-Inhaltsstoffe zu Super-Inhaltsstoffen zu machen

May 30, 2023

28. Mai 2019 – Zuletzt aktualisiert am 28. Mai 2019 um 01:41 GMT

Die Hauptzutat der Marke ist Pandan, eine häufige Zutat, die in der südostasiatischen Küche häufig als Aromastoff verwendet wird.

Der Inhaltsstoff wird in einer Reihe von Produkten verwendet, darunter im meistverkauften und preisgekrönten Pandan-Gesichtspeeling der Marke.

„Pandan ist überall, aber die meisten Menschen denken nur an eine gewöhnliche Pflanze, die in Lebensmitteln oder in Taxis verwendet wird, um Kakerlaken abzuwehren. Aber es ist ein sehr wertvoller Inhaltsstoff, zum Beispiel trinken Menschen seit Jahren Pandanwasser, um die Schmerzen bei Arthritis zu lindern“, erklärt Gründerin Sara Davina Soong.

Obwohl die Pflanze reichlich angebaut wird, verwendet die Marke nur die Blätter einer bestimmten Sorte.

„Pandan ist sehr einfach anzubauen und wird bei vielen Einheimischen im Hinterhof angebaut. Aber es gibt viele verschiedene Sorten. Beispielsweise können die in Singapur angebauten Sorten einen anderen Duft haben als die Sorten in Malaysia oder Thailand.“​

Das Unternehmen arbeitet mit zwei Farmen in Malaysia zusammen und besitzt ein kleines Grundstück in Singapur, um den Pandan für seine Produkte zu produzieren.

„Wir verwenden Blätter, die faseriger sind, damit wir mehr daraus herausholen und dem Peeling eine bessere Textur verleihen können“, sagte Soong.

Um den Inhaltsstoff besser zu verstehen, schickte Soong ihn zu klinischen Tests, die bestätigten, dass die Pflanze reich an Magnesium und Antioxidantien ist und einen hohen Entgiftungswert hat.

Sie gab bekannt, dass sie derzeit mit einem Labor zusammenarbeitet, um dessen Vorteile weiter zu untersuchen.

Soong hat es sich zur Aufgabe gemacht, einfache südostasiatische Zutaten wie Guave und grüne Bohnen hervorzuheben.

„Es gibt viele Pflanzen und Kräuter, die Ihrer Haut und Ihrem Körper gut tun können. Es gibt viele verborgene Schätze, die noch erforscht werden müssen, und ich hoffe, das ungenutzte Potenzial von Mutter Natur auszuschöpfen.“​

Das neueste Produkt in der Entwicklung ist eine Weiterentwicklung des Haarausfallserums der Marke, das Guave und Guavenblätter enthält.

Sie glaubt, dass „wirklich asiatische“ Zutaten in der Region immer beliebter werden.

„Verbraucher sind vielleicht nicht mit den Inhaltsstoffen vertraut, aber es gibt einen Trend, der sich durchsetzt. Viele Superfood-Zutaten werden auf den Markt gebracht, aber die meisten davon sind nicht asiatisch.“​

Soong gab bekannt, dass sich die Marke derzeit als Gesundheits- und Wellnessmarke und nicht „nur als Schönheitsmarke“ neu positioniert.​

„Die Mission besteht darin, von innen heraus wiederherzustellen. Man kann sich nicht um die Haut kümmern, ohne Rücksicht auf den Körper zu nehmen. Verbraucher wünschen sich heute dieses ganzheitliche Erlebnis.“​

Die Marke begann mit dem Verkauf von Detox-Snacks und hat seitdem aufgrund der Nachfrage der Verbraucher Detox-Tees hinzugefügt.

Darüber hinaus wird sich das Unternehmen auf den Ausbau seiner Einzelhandelspräsenz im In- und Ausland konzentrieren.

„Wir arbeiten mit großen Kaufhäusern wie Takashimaya und Robinsons zusammen, um den Massenmarkt zu erschließen. Das Ziel besteht darin, unsere physische Präsenz auszubauen“, sagte Soong.

Kürzlich nahm die Marke an einer von Takashimaya veranstalteten Veranstaltung teil und stieß bei den Verbrauchern auf große Resonanz.

„Die Erfahrung war in Ordnung, wir haben uns ziemlich gut geschlagen und Takashimaya ist jetzt daran interessiert, unsere Produkte auf Lager zu haben. Wenn alles gut geht, ist der Zeitplan, der uns gegeben wurde, Januar“, sagte Soong.

Neben Singapur ist die Marke auch in Kambodscha erhältlich, wo Soong großes Potenzial sieht.

„In Kambodscha gibt es einen wachsenden Markt, der sich stark für die Zahnaufhellung interessiert. Die meisten Menschen, die meine Produkte kaufen, sind Millennials. Seit unserem Start vor einem Jahr nimmt das Geschäft Fahrt auf. Wir müssen unsere Marketingbemühungen verstärken und hoffen, dort mit lokalen Prominenten zusammenzuarbeiten, um den Bekanntheitsgrad zu steigern.“​

Bis Ende dieses Jahres werde die Marke auch in Thailand erhältlich sein, sagte Soong.

„Wir arbeiten mit einem großen Unternehmen zusammen, das unsere Produkte in allen seinen 21 Einzelhandelsgeschäften anbieten wird.“​

Soong sagte, China sei der nächste Markt auf ihrem Radar und sie hoffe, irgendwann in den Nahen Osten vorzudringen.

„Die Verbraucher im Nahen Osten verfügen über eine große Kaufkraft. Was die Trends angeht, denke ich, dass es uns in den Nahen Osten führen wird, aber das ist unser Fünfjahresplan.“​

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