Regenerative Bio-Praktiken treiben Innovationen bei Nahrungsergänzungsmitteln voran

Jun 15, 2023

31. Juli 2023

Innovationen bei Nahrungsergänzungsmitteln werden häufig durch die Einführung neuer Inhaltsstoffe und bahnbrechende Formulierungen vorangetrieben. Einige Kategorien sehen Innovationen eher als andere. Wenn es um den 2,0-Milliarden-Dollar-Markt für Bio-Nahrungsergänzungsmittel geht – die neueste Zahl, die von der Organic Trade Association gemeldet wurde – kann die Verfügbarkeit von Inhaltsstoffen Innovationen behindern. Dies gilt umso mehr für das neu aufkommende Regenerative Organic Certified® (ROC).™) Markt, auf dem es bisher einfach keine Nahrungsergänzungsmittel mit mehreren Inhaltsstoffen gab. Der Grund dafür ist zum Teil, dass eine Marke regenerative ökologische Landwirtschaftspraktiken nicht über Nacht umsetzen kann. Bisher war es für eine Marke einfacher, ein Nahrungsergänzungsmittel mit einer einzigen Zutat anzubieten, aber für verkapselte Nahrungsergänzungsmittel mit mehreren Inhaltsstoffen muss eine Marke lange genug in Bio investiert haben, um auf ROC umsteigen zu können™ . Und dann muss lange genug in regenerative Bio-Praktiken investiert werden, um eine stabile Lieferkette zur Aufrechterhaltung eines ROC mit mehreren Inhaltsstoffen sicherzustellen™Produkt.

Ancient Nutrition befindet sich in der einzigartigen Position, dass Bio seit seiner Gründung im Jahr 2016 Priorität hat und es zu einer Säule der Nachhaltigkeitsziele des Unternehmens macht. Dies hat es der Marke ermöglicht, auf den über 4.000 Hektar Ackerland des Unternehmens in Tennessee und Missouri stark auf regenerative Bio-Praktiken zu setzen. Und deshalb ist die Marke nun in der Lage, bei der Einführung der Nahrungsergänzungsmittel Regenerative Organic Certified® eine Vorreiterrolle einzunehmen. Die Marke ist auf dem besten Weg, zwischen 14 und 20 ROC auf den Markt zu kommen™Ergänzungsformulierungen in diesem Herbst mit dem Ziel, eine Linie mit bis zu 100 ROC zu schaffen™SKUs.

„Zuvor gab es keinen Rahmen oder keine Vorschriften für die Einführung von verkapselten, tabellarischen oder aus mehreren Inhaltsstoffen bestehenden Pulvern mit Regenerative Organic Certified®. Dies ist das erste ROC™Reihe von Nahrungsergänzungsmittelformulierungen und dies sind die ersten ROC™ Nahrungsergänzungsmittel in Tabletten- oder Kapselform. Es ist definitiv bahnbrechend“, sagt Jordan Rubin, CEO und Gründer von Ancient Nutrition.

Der Regenerative Organic Certified®-Standard wird von der Regenerative Organic Alliance (ROA) geleitet. Um diese Zertifizierung zu erhalten, muss ein Produkt oder eine Zutat zunächst vom USDA als biologisch zertifiziert sein. Und von hier aus, ROC™ umfasst wesentliche Kriterien und Maßstäbe für Bodengesundheit, Tierschutz und soziale Gerechtigkeit. Die neuen Rezepturen von Ancient Nutrition sind nicht nur biologisch zertifiziert und Regenerative Organic Certified®, sondern auch gentechnikfrei zertifiziert. Diese drei Zertifizierungen haben die Marke dazu veranlasst, sich auf drei Kriterien zu konzentrieren. „Die drei Kriterien, auf die wir uns bei der Dreifachzertifizierung konzentrieren, sind folgende: Erstens müssen 95 % der Wirkstoffe ROC sein™ ; zweitens müssen 95 % aller Zutaten aus kontrolliert biologischem Anbau stammen; und drittens werden in unserem Fall 95 % aller Wirkstoffe auf einer unserer beiden Farmen angebaut oder produziert“, sagt Rubin. Dieser letzte Punkt ist laut Rubin durch die Bezeichnung „95 % Ancient Farmed“ auf der Verpackung der Marke gekennzeichnet, was darauf hinweist, dass die Zutaten auf einer von Ancient Nutrition geleiteten und verwalteten Regenerative Organic Certified®-Farm in Tennessee und Missouri hergestellt wurden. (Weitere Informationen finden Sie auf den Etiketten.)

Um diese Kriterien einhalten zu können, musste Ancient Nutrition auf seine Lieferkette vertrauen und nicht auf die Lieferung anderer angewiesen sein. „Mit den weltweit höchsten Standards für Bodengesundheit, Tierschutz und Fairness der Landarbeiter ist dieser Rahmen noch relativ neu, sodass es heute noch keine tragfähige Lieferkette für Regenerative Organic Certified®-Zutaten gibt. Es kommt und wächst, aber wir mussten es selbst entwickeln. „Wir mussten nicht nur eine enorme Menge finanzieller Ressourcen investieren, sondern wir mussten auch investieren, um sicherzustellen, dass wir Zutaten herstellen, die den Standards der ROA entsprechen“, erklärt er. Rubin erläutert beispielsweise, dass die Linie die erste umfasst jemals Regenerative Organic Certified® Pilzzutaten.

Das Erreichen dieser Ziele war jedoch kein Zufall. Die Gründungsgeschichte der Marke basiert auf dem gemeinsamen Glauben der Gründer Dr. Josh Ax und Jordan Rubin an die transformative Kraft von Superfoods und ihrem unerschütterlichen Engagement, weltweit nur Zutaten von höchster Qualität zu beziehen. Dieses Grundprinzip treibt das Engagement von Ancient Nutrition für Nachhaltigkeit voran und stellt sicher, dass ihre Produkte nicht nur wirksam, sondern auch umweltverträglich sind.

Dieser Fokus entwickelte sich zum vielschichtigen RANCH-Projekt℠ der Marke, das die Säulen des Unternehmens – regenerative Landwirtschaft, Ernährung und Klimagesundheit – umreißt und als Fahrplan für die Nachhaltigkeitsverpflichtungen des Unternehmens diente, die bis Ende 2024 erreicht werden sollen – wenn nicht schon vorher. Da 1 % des Umsatzes für die Unterstützung dieses Projekts aufgewendet wird, konzentriert sich das Unternehmen unter anderem auf Initiativen zur regenerativen Bio-Landwirtschaft wie den Aufbau von Mutterboden, die Unterstützung von CO2-Ausgleichsmaßnahmen, um CO2-negativ zu werden, die Umleitung von Lebensmittelabfällen, die Reduzierung von Plastikmüll und die Einführung nachhaltiger Verpackungen sowie die Einführung der Saatguteinsparung Initiativen zur zukunftssicheren regenerativen Landwirtschaft und der Million Member Regenerative Food Forest, ein Versuch, eine Million Superfood-tragende Bäume, Büsche, Weinreben und Sträucher auf den Grundstücken der Marke zu pflanzen.

Das Bewusstsein der Verbraucher für Nachhaltigkeit geht über die verantwortungsvolle Beschaffung hinaus und umfasst auch die Wahl der Verpackung. Laut der Hartman Group äußern 73 % der Amerikaner den Wunsch, ihren Plastikverbrauch zu reduzieren, haben jedoch Schwierigkeiten, wirksame Wege zu finden, um diesem Wert gerecht zu werden. Um diesem Problem Rechnung zu tragen, hat Ancient Nutrition innovative Maßnahmen ergriffen, um Plastikmüll zu minimieren und seine Auswirkungen auf die Umwelt durch den Einsatz von BioBottles™ zu reduzieren. Dabei nutzt es die exklusive firmeneigene Technologie namens Plastic IQ™, die es ermöglicht, dass die Verpackung schneller zerfällt, wenn sie der Umwelt ausgesetzt wird. Zurück bleiben nur Wasser, CO2 und organische Biomasse. Dieser Durchbruch in der Verpackungstechnologie reduziert die mit herkömmlichen Kunststoffen verbundenen Umweltauswirkungen erheblich und entspricht den Vorlieben bewusster Verbraucher. Die Verpackung bestätigt die Denkweise von Ancient Nutrition, dass Nachhaltigkeit nicht auf den Inhalt der Flasche beschränkt sein sollte, sondern sich auch auf die Verpackung selbst erstrecken sollte.

Bemerkenswert ist, dass die nachhaltigen Werte des Unternehmens es ihm nicht nur ermöglicht haben, als erste Marke ein vollständiges Sortiment an Regenerative Organic Certified®-Ergänzungsformulierungen auf den Markt zu bringen, sondern es ihm auch ermöglicht hat, vollständige Transparenz in der gesamten Lieferkette zu gewährleisten und gleichzeitig ein Produkt zu entwickeln, das aufeinander abgestimmt ist mit Verbraucherwünschen. Laut NielsenIQ ist verantwortungsvolle Beschaffung einer der gefragtesten Nachhaltigkeitsaussagen und findet bei beachtlichen 45 % der Verbraucher Anklang. Verbraucher möchten die Ursprünge und Praktiken hinter den Produkten verstehen, die sie unterstützen.

„Es gab Marken, die sich in ihren Produkten auf wenige Inhaltsstoffe konzentrierten und diesen Aspekt erfolgreich hervorhoben. Der Bereich Nahrungsergänzungsmittel stand jedoch vor der Herausforderung, das gleiche Maß an Transparenz wie die Lebensmittelindustrie zu gewährleisten. Insbesondere im Fall von Regenerative Organic Certified® ist es relativ einfacher, Produkte mit nur einer Zutat wie getrocknete Mango, Chiasamen oder Quinoa zu zertifizieren als ein Nahrungsergänzungsmittel mit 15 bis 20 Zutaten in einer Kapsel“, sagt Rubin. Durch die bewusste Auswahl von Inhaltsstoffen aus diesen rückverfolgbaren Quellen erfüllt Ancient Nutrition nicht nur die Ansprüche anspruchsvoller Verbraucher, sondern fördert auch Transparenz und schafft Vertrauen. „Wir glauben an die Kraft, zu wissen, woher Ihre Lebensmittel kommen, und zu verstehen, dass Ihr Einkauf dazu beiträgt, den Planeten zu heilen, die Welt zu ernähren und die Gesundheit zu verändern – was den Kern unseres Leitbildes bildet.“

Natürlich hat das Unternehmen bei all diesen Bemühungen viele Hürden überwunden, aber Rubin betont, dass er hofft, dass dies anderen den Weg ebnet, dasselbe zu tun. „Es ist wichtig zu betonen, dass wir große Anstrengungen unternommen haben, um in diesem Bereich Pioniere zu sein, aber unser Ziel ist es nicht, die einzige Gruppe zu sein, die Regenerative Organic Certified®-Nahrungsergänzungsmittel anbietet. Wir gewinnen, wenn andere Marken mitmachen und dies tun. Wenn wir also mit Einzelhändlern sprechen und diese Produktlinie vorstellen, zeigt sich der Dominoeffekt nicht nur im Marktanteil, sondern auch in greifbaren Ergebnissen wie mehr gepflanzten Bäumen, mehr regenerativem Ackerland und einem ethischen Umgang mit Tieren.“ Er fügt hinzu: „Dies ist eine transformative Chance, bei der Nahrungsergänzungsmittel wirklich die Macht haben, die Welt zu verändern.“

Für weitere Informationen können Einzelpersonen www.RanchProject.com besuchen, um mit den innovativen und nachhaltigen Ernährungsinitiativen von Ancient Nutrition in Kontakt zu bleiben.

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